: Head of Creative.Case Study — 01 / 07
Comfort Revolution 2.0
Naturana relauncht Comfort Revolution. Diesmal lauter. Acht Hero-Motive für Subway, Retail und Social. Bra ohne Regeln, Body ohne Filter, Kampagne ohne Apologetic.
- Creative Direction
- Art Direction
- AI Production
Concept. Creative Direction. Art Direction. AI Production.
Naturana auf Brand-Seite. Projekt Management: Kollegin im Team. Idee, visuelle Welt, Bildproduktion und Master-Files bei mir.
Komfort ist als Wort weichgespült. Wellness, Cozy, Self-Care: alles zahnlos. Die Kampagne macht den umgekehrten Move. Komfort als Statement, nicht als Versprechen.
Visuell heißt das: keine pastellige Wellness-Welt. Keine geglättete Haut. Keine hier-ist-deine-Lösung-Geste. Stattdessen Street-Level. OOH wie Demo-Plakate. Typo wie Headline, nicht wie Beschriftung.
AI nicht, weil billiger. AI, weil acht Motive in zwei Wochen klassisch nicht produzierbar wären. Nicht in dieser Bildqualität, nicht in dieser Konsistenz. Das System, also Brand-Bibliothek, Bildgrammatik und Charakter-Logik, wurde davor gebaut. Die Motive sind das Ergebnis.
Acht Hero-Motive, eine Position. OOH wie Demo-Plakate, Typo wie Headline.
Acht Motive. Eine Position.
8 Hero Motifs. Anfang 2026 produziert auf nano_banana, der ersten Generation, vor nano_banana 2 und Pro. Custom Brand Pipeline. 2 Wochen von Brief bis Master.
OOH Berlin. Retail DACH inklusive KaDeWe ab Q3 2026. Social ab Q2 2026.