: Head of Creative.Case Study — 05 / 07
Hello Success
Hello Success ist die HR-Dachmarke der Volkswagen Group. Globaler Rollout über alle Marken der Gruppe, von Volkswagen bis Cupra, von Audi bis Porsche. Identity, Illustration, OOH, Event und Digital als ein zusammenhängendes System. Größtes HR-Projekt, das die VW Group bis dahin gesehen hatte.
- Art Direction
- Creative Direction
Art Direction, dann Creative Direction.
Über die Agentur C3, größeres Team.
Recruitment-Brands haben ein Standard-Problem. Sie sollen jung wirken, ohne unprofessionell zu sein. Cool, ohne sich anzubiedern. Bei einem Konzern in der Größenordnung VW Group multipliziert sich das. Eine HR-Marke, die über Volkswagen, Audi, Porsche, Cupra und die anderen funktionieren muss, ohne dass eine der Marken die anderen schluckt.
Die Antwort war kein gemeinsamer Look, der alle Marken überdeckt. Die Antwort war ein System, das über allen läuft. Identity, Illustration und Bildsprache auf einem eigenen Layer, der den jeweiligen Brand-Code in Ruhe lässt. Wer für VW arbeitet, sieht VW. Wer für Porsche arbeitet, sieht Porsche. Beide arbeiten unter Hello Success.
Vom Art Director zur Creative Direction. Zwei Jahre, ein System, global.
Größter HR-Rollout der VW Group. Global.
2022 bis 2023. Klassische Production, Pre-AI-Workflow.
Globaler Rollout über alle VW Group Marken: Volkswagen, Audi, Porsche, Škoda, SEAT, Cupra und weitere. HR-Touchpoints, Event-Aktivierung, Digital, Print.